一汽海馬品牌植入影視 成功實(shí)現(xiàn)情感營(yíng)銷(xiāo)
來(lái)源：柳州華明    發(fā)布時(shí)間：2015年02月13日

新華社發(fā)布汽車(chē)客戶端 2月10日，弘揚(yáng)正氣的央視大戲《別讓我看見(jiàn)》首播發(fā)布會(huì)在北京友誼賓館舉行，該劇將在春節(jié)黃金周期間播出。作為該劇的**汽車(chē)品牌贊助商，一汽海馬汽車(chē)旗下的M8和S7兩款車(chē)型在劇中將利用影視植入營(yíng)銷(xiāo)的方式，攜手李幼斌等著名演員借勢(shì)該劇塑造展現(xiàn)成熟內(nèi)斂、正義凜然的大氣形象。

剛剛進(jìn)入2015年，一汽海馬接連出手，先后植入三部熱門(mén)影視劇。剛剛播完的《何以笙簫默》網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊創(chuàng)紀(jì)錄，排名**，可謂火爆。劇中人物的愛(ài)情故事打動(dòng)了很多青年男女，一汽海馬旗下的福美來(lái)M5和S7車(chē)型也著實(shí)跟著火了一把。除了《何以笙簫默》和《別讓我看見(jiàn)》，一汽海馬還植入了有眾多明星加盟的都市情感劇《還是夫妻》，也即將在央視播出。三部電視劇的接連播出，意味著今年整個(gè)一季度幾乎成了“海馬熱播大劇風(fēng)尚季”。

為何一汽海馬如此熱衷影視植入營(yíng)銷(xiāo)？歸根結(jié)底，擴(kuò)大產(chǎn)品認(rèn)知、提升品牌形象是主要目的。近年來(lái)，一汽海馬一方面不斷推動(dòng)產(chǎn)品向上突破，另一方面也不斷推動(dòng)品牌的年輕化進(jìn)程。在如今80甚至90后的年輕人逐漸成為汽車(chē)消費(fèi)主力軍的背景下，一汽海馬必須緊緊抓住這一目標(biāo)人群。去年連續(xù)幾次的電商營(yíng)銷(xiāo)，一汽海馬不但取得了很好的銷(xiāo)量，也獲得了更多消費(fèi)者的關(guān)注。無(wú)論是電商營(yíng)銷(xiāo)還是影視劇植入，都是針對(duì)這一人群很好的營(yíng)銷(xiāo)方式。

一汽海馬深知，要想讓消費(fèi)者認(rèn)可并選擇一汽海馬的產(chǎn)品，就必須使品牌與消費(fèi)者達(dá)成情感共鳴。尤其是在“人是主語(yǔ)”的自媒體時(shí)代，消費(fèi)者更主觀、感性。相應(yīng)的，過(guò)去一味強(qiáng)調(diào)性能的汽車(chē)產(chǎn)品，也在不知不覺(jué)被賦予了濃厚的感性元素。一汽海馬是較早投入感性營(yíng)銷(xiāo)的自主車(chē)企，對(duì)消費(fèi)者的情感需求有很深的理解。人類(lèi)的情感是有共通性的，除了個(gè)體情感體驗(yàn)，還有尊重和道德等更高的需求，這些都是感性營(yíng)銷(xiāo)的聚焦點(diǎn)。

當(dāng)然，影視植入和娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)雖然是感性營(yíng)銷(xiāo)的捷徑，但要做好調(diào)性匹配，做到自然無(wú)痕才能有好的效果。在這方面，一汽海馬準(zhǔn)確地找到了劇中人物角色與一汽海馬車(chē)型目標(biāo)用戶群之間的共同特質(zhì)。比如，在《別讓我看見(jiàn)》劇中，黑色海馬M8是見(jiàn)義勇為基金會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)劉玉生的座駕，也是網(wǎng)絡(luò)公司高管沈宏非的座駕，二者具有的俠肝義膽，可以說(shuō)是人們心目中理想公商務(wù)人士的精髓氣質(zhì)。

同樣，在《何以笙簫默》劇中，福美來(lái)M5與劇中的何以玫一起追求屬于自己的幸福生活、海馬S7與楊玏一起奮斗，這樣的劇情完全與海馬這兩款產(chǎn)品的情感調(diào)性相符。無(wú)意間，整個(gè)電視劇成了海馬兩款車(chē)型的一部時(shí)尚宣傳大片，海馬可以說(shuō)是無(wú)縫植入。如此看來(lái)，借力影視營(yíng)銷(xiāo)只要選擇恰當(dāng)、植入巧妙，的確可以給品牌宣傳帶來(lái)“四兩撥千斤”的效果。

以《何以笙簫默》為例，該劇是近年來(lái)少有的精品情感大戲，從主角形象、到原著都深受80、90后觀眾認(rèn)可。該劇播出后一炮而紅，不僅創(chuàng)造了收視率奇跡，也使一汽海馬車(chē)型的百度搜索量以及銷(xiāo)售店的顧客到店量都得到大幅度的上漲。一汽海馬以較小的投入，取得了如此好的效果，可以算得上是影視植入營(yíng)銷(xiāo)的成功案例。（肖敏）