車市也看臉哈弗H2走俏背后的時尚新哲學(xué)
來源：長道長城4S店    發(fā)布時間：2015年08月21日

上市一年，哈弗H2迅速成為SUV銷量排行榜上的明星車型。在SUV市場漸成“紅�！钡母窬窒�，業(yè)內(nèi)關(guān)注者都在研究：這一現(xiàn)象到底反映了消費趨勢的哪些變化？又該如何去滿足消費者的新需求呢？

哈弗H2走俏的“色彩說”

“用一句時髦話說，客戶買車越來越‘看臉’�！币晃簧綎|臨沂哈弗4S店的銷售經(jīng)理感慨說，“尤其是年輕客戶，清楚自己想要什么、不想要什么，除了功能性的配置，他們對造型設(shè)計、色彩搭配更加挑剔——哈弗H2好賣也沾了‘顏值’的光。

的確，如今的汽車市場，個性和時髦越來越成為主旋律，外觀與顏色是最直接的載體。國際流行色協(xié)會調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：在成本不變的情況下，合適的、受歡迎的色彩設(shè)計，可給產(chǎn)品帶來10%-25%的附加值。也有調(diào)查顯示，消費者在選擇商品的時間存在一個“七秒定律”，也就是說面對眾多的選擇，消費者往往能在七秒的時間內(nèi)確定對一個商品的喜惡。而在各種感觀影響因素中，色彩的影響比例占到65%，可見色彩幾乎可以左右消費者的購買選擇。

哈弗H2的車身顏色得到了消費者的一致稱贊。這款主打“時尚百搭”的SUV不僅把8種單色車身處理得細(xì)膩、精致且富有時尚感，5種套色車身更把“百搭”的風(fēng)格演繹得淋漓盡致，而8種內(nèi)飾顏色，則為個性需求提供了極大的選擇空間。業(yè)內(nèi)專家評價說：哈弗H2的車身外觀和顏色處理準(zhǔn)確地傳遞了車型定位，“時尚”的感覺在視覺上非常突出；雙色版車身不光詮釋了“百搭”的風(fēng)格，更重要的是，這種處理方式給哈弗H2全系車型賦予了一種特別的個性和品位，迎合了汽車消費的趨勢和潮流。

色彩背后的時尚新哲學(xué)

近10年的觀察表明，以往黑色、白色、銀色統(tǒng)治車市的格局正在被新的消費觀念打破，五彩繽紛的顏色越來越多地應(yīng)用到各種車型上。這種現(xiàn)象的背后，是消費新觀念的崛起和自我價值主張的覺醒，代表了個性化消費時代的來臨，中國汽車市場的發(fā)展也在遵循這樣的規(guī)律。

正如從事營銷工作的石家莊車主雷先生所說：“汽車的外觀、顏色在一定程度上代表了車主的性格和品位。我理解的時尚，不是特立獨行，但必須要有自己的個性，還要有活力、夠運動，很多車直接從外觀上就被pass掉了，所以選車花了很長時間。直到哈弗H2上市，看見紅黑套色版的車型，我知道，就是它了！”

多位營銷專家也曾指出，色彩與消費者的個體性、情感性、感覺個性等精神內(nèi)涵相契合，汽車企業(yè)必須憑借敏銳的市場嗅覺和對消費者需求的深入洞察，把握并引導(dǎo)色彩趨勢，給產(chǎn)品增加新的賣點，從而引領(lǐng)汽車消費時尚。

哈弗H2憑借時尚百搭、精致細(xì)膩、性價比高的優(yōu)勢，上市僅一年就迅速成為SUV銷量排行榜上的一匹黑馬，受到消費者青睞�；�于哈弗SUV的敏銳洞察力和在色彩開發(fā)、應(yīng)用領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)資源，業(yè)內(nèi)專家、專業(yè)媒體建議，哈弗品牌應(yīng)在主打時尚和激情的SUV產(chǎn)品上百尺竿頭、更進一步，利用色彩為用戶創(chuàng)造更多驚喜，重新建立消費者對自主品牌SUV的認(rèn)知，順應(yīng)并推動新一輪SUV消費觀念的變革。

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