哈弗H2為何在強手如林的市場中脫穎而出
來源：長道長城4S店    發(fā)布時間：2015年01月16日

近日，長城汽車12月份產(chǎn)銷快報公布，哈弗H2表現(xiàn)依舊搶眼，銷售12259輛，環(huán)比略增2.1%，連續(xù)三個月銷量過萬，已經(jīng)成為哈弗品牌又一明星車型。其實取得這樣的成績來之不易，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，僅在2014年上市的新款SUV就達55款，在10萬元以上的車型更是合資品牌的天下，哈弗H2如何能在強手如林的市場中脫穎而出呢？

口味對了，自然獲得消費者認可

記者在走訪哈弗4S店時了解到，前來詢問和購買哈弗H2的大多消費者都是年輕人。有些消費者坦言，對哈弗H2簡直就是一見鐘情，雙色外觀配色讓H2看上去活力十足，甚至跟寶馬的MINI車型有點相似，它還能進行“百搭定制”，非常適合年輕消費者對個性的需求，真正做到了自己的車自己做主。

為了做好這款產(chǎn)品，哈弗H2的技術(shù)團隊做了大量的前期調(diào)研。結(jié)果顯示，泛80后的年輕消費群體特別注重生活品質(zhì)，也愿為品質(zhì)支付溢價，并且個性化需求尤為重要。因此，哈弗H2不管是百搭外觀、時尚座艙，還是人性化科技注入、高效的性能配置，都充分從年輕家庭消費群真實需求出發(fā)，來為顧客創(chuàng)造驚喜，進行滿足顧客需求的設(shè)計。毫無疑問，80、90后的消費者正在逐漸成長為中國汽車消費市場*大的群體，能夠滿足這部分群體的實際需求，自然能夠收獲不錯的成績。

正面迎擊合資，用實力說話

通過研究發(fā)現(xiàn)，不同于其他自主品牌SUV的價格錯位競爭方式，哈弗H2正好跟同尺寸的合資SUV處于了同一價位區(qū)間，成為跟合資品牌展開正面競爭的**個產(chǎn)品。雖然強手如林，但哈弗H2并沒有敗下陣來，反而收到了更好的銷量成績。很多消費者在試乘試駕后表示說，哈弗H2細膩的做工和品質(zhì)根本不輸于合資品牌SUV。

據(jù)了解，哈弗H2在策劃時期就定位成哈弗品牌“向高處走”的一款產(chǎn)品，這就要求產(chǎn)品中植入的技術(shù)含量和附加值必須更高。首先在零部件采購上，哈弗H2的零部件供應(yīng)商均為**知名供應(yīng)商，如：采埃孚、博世、博格華納、海拉、法雷奧等，這就從根本上保證了產(chǎn)品高性能和高可靠性。另外，哈弗H2還在NVH性能提升、前后獨立懸架精準調(diào)教等多方面的嚴格要求，保證了哈弗H2的品質(zhì)能夠讓消費者信賴。

消費理性，有產(chǎn)品力才能贏得市場

不可否認，隨著中國成為世界*大的汽車消費市場，消費者也逐漸由盲從變得更加理性。買車時不再沒有自己的主張，只是盲目迷信品牌，開始追求適合于自己的消費，這對于廣大自主品牌來說都是一個機遇。哈弗H2上市以來銷量的持續(xù)走高，正好說明只要擁有超強的產(chǎn)品力終將會獲得消費者的青睞。

而產(chǎn)品力的打造就體現(xiàn)在造車的細節(jié)中。在內(nèi)飾上，我們看到為了增強豪華感且易于消費者打理，哈弗H2采用了大面積的IMD面板，其做工的精細程度已經(jīng)可以和合資品牌車型叫板。并且在車內(nèi)觸手可及的地方，均采用了軟性材質(zhì)，特別是門板處更是用料十足。哈弗H2還配備了例如無鑰匙進入、一鍵啟動系統(tǒng)、換擋指示器等智能裝備，在體現(xiàn)智能化的同時，更加注重了實用性。正是這些實實在在的細節(jié)體現(xiàn)，才打動了挑剔的消費者。

據(jù)專家分析，2015年隨著車企越來越多的SUV產(chǎn)品投入市場，競爭將更加激烈。哈弗H2作為冉冉升起的一顆新星，不單讓長城汽車擁有了更多底氣，也給自主品牌很多啟迪，只有踏踏實實的做好車，不斷滿足消費者的需求，才能在未來的市場中擁有一席之地。

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