2012年8月8日，奔馳全新B級“夜行獨享版”車型在天貓商城正式發(fā)布，并通過天貓商城出售預(yù)定名額。新車僅限量發(fā)售398臺，預(yù)購名額從8月8日20點開始搶拍，起拍價格為999元。奔馳全新B級“夜行獨享版”的正式售價在36萬元左右，正式上市時間為8月30日的成都車展。奔馳該車型僅在天貓線上獨享，通過預(yù)購活動成功購車的客戶，將獲得“售后養(yǎng)護增值禮包”。然而，在短短不到3小時的時間內(nèi)，398臺奔馳全部售罄。

根據(jù)交管部門相關(guān)數(shù)據(jù)，全國奔馳B級車月上牌量在1150輛左右，日銷量約為38輛。此次線上活動398輛的銷量，相當(dāng)于線下所有4S店奔馳B級車單日銷量的10倍。

淘寶數(shù)據(jù)顯示，開賣后僅10鐘不到，已經(jīng)有200位用戶拍下奔馳車，相當(dāng)于每3秒鐘就賣掉一輛奔馳車。此次搶購山東地區(qū)買得最多，共有91臺被山東搶去。其次是遼寧76臺，浙江地區(qū)搶了46臺。

據(jù)悉，此次限量預(yù)售是奔馳與天貓、淘寶網(wǎng)繼“奔馳SMART團購”、“原價置換新一代C級轎車優(yōu)惠計劃”之后的再次合作。此次活動分為前期預(yù)售注冊、社會化營銷預(yù)熱和正式預(yù)售三個階段，自8月1日開始,奔馳即在天貓平臺上線奔馳“夜行獨享版”天貓預(yù)售的主題頁面，消費者只要成功預(yù)購注冊，發(fā)布“愛夜宣言”，即可訂制淘寶首頁焦點圖，轉(zhuǎn)發(fā)微博分享給好友，還能贏取夜行淘公仔。

這是奔馳在線上營銷上的全新嘗試，此前，通過預(yù)售注冊收集近6000位潛在客戶資料,對預(yù)售活動進行預(yù)熱,為8日晚做了的鋪墊。與此同時，為了配合此次預(yù)售，奔馳新車在淘寶首焦、商城首焦、淘金幣首焦、旺旺等黃金展位投放大量品牌形象廣告。

天貓汽車平臺的整車銷售，通過預(yù)售、團購等各種創(chuàng)新營銷，吸引了越來越多傳統(tǒng)品牌嘗試，并在實踐中逐漸顛覆國內(nèi)廠商營銷模式。目前天貓有5萬品牌，7萬商家，匯集眾多優(yōu)質(zhì)消費者。隨著平臺合作深化，未來消費者決定內(nèi)飾、硬件配置、廠家按需生產(chǎn)的C2B模式，也會在天貓汽車平臺出現(xiàn)，這將給汽車工業(yè)帶來變革，并使得汽車進入真正的網(wǎng)購時代。