據(jù)中汽協(xié)發(fā)布的最新產(chǎn)銷數(shù)據(jù)，2011年1至5月的銷量排行中，捷達(dá)位居轎車排名亞軍之席，共計(jì)銷量9.94萬(wàn)輛，僅此于朗逸。如此強(qiáng)勢(shì)的市場(chǎng)表現(xiàn)，足以說(shuō)明如今捷達(dá)的受歡迎程度。在國(guó)內(nèi)上市20年之久、屹立不倒的捷達(dá)，完全可以稱得上是一款“實(shí)力派”車型。

俗話說(shuō)的好：得A級(jí)車者，得天下。A級(jí)車市場(chǎng)向來(lái)是各大汽車廠商奮力爭(zhēng)奪的領(lǐng)地。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者的購(gòu)車選擇也越來(lái)越多樣化。那么，什么樣的車型才能夠在如今獲得消費(fèi)者的認(rèn)可與喜愛(ài)呢？筆者認(rèn)為，可以先從捷達(dá)的暢銷原因來(lái)入手分析。

品牌價(jià)值 助力銷量

要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，并且深獲消費(fèi)者的喜愛(ài)，品牌力不可或缺。無(wú)論是捷達(dá)品牌自身20年的歷史積淀，還是廠家大眾享譽(yù)全球的技術(shù)實(shí)力，都給予捷達(dá)最強(qiáng)大的品牌支撐，使得這款從上世紀(jì)走來(lái)的轎車，即使到了今天依舊是不少老百姓的購(gòu)車首選。

從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，捷達(dá)常年名列前茅的銷量，讓許多新車望塵莫及、汗顏不及。20年來(lái)，捷達(dá)品牌深受消費(fèi)者青睞，至今已擁有200萬(wàn)龐大的用戶群，一汽-大眾遍布全國(guó)的4S店，也讓捷達(dá)的身影無(wú)處不在。

口碑之選 值得信賴

一項(xiàng)權(quán)威調(diào)查報(bào)告表明，身邊親友的實(shí)際用車感受已經(jīng)成為影響購(gòu)車決策的最重要因素。廣大車主的長(zhǎng)期實(shí)際使用才能告訴你最靠譜的答案。同樣，對(duì)于汽車廠商來(lái)說(shuō)，良好的口碑是拉動(dòng)市場(chǎng)銷量提升的最好動(dòng)力。

可以說(shuō)，口碑成就了捷達(dá)，不僅夯實(shí)了其在A級(jí)家轎車市場(chǎng)的主流地位，也為捷達(dá)品牌在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展壯大打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。對(duì)此，車主李先生告訴筆者：“現(xiàn)在大家買車都看外表，一開(kāi)始我也是，但是漸漸發(fā)覺(jué)，最重要的還是汽車品質(zhì)，在朋友的推薦下我購(gòu)買了捷達(dá)，雖然捷達(dá)的外表很一般，但是開(kāi)著捷達(dá)的確讓我感到踏實(shí)，尤其是高速公路行駛的時(shí)候，一點(diǎn)兒都不發(fā)飄。作為一款經(jīng)濟(jì)型家轎車，捷達(dá)對(duì)我來(lái)說(shuō)足夠了�！�

有一個(gè)詞語(yǔ)大家都比較熟悉，那就是“口碑效應(yīng)”，所謂的“口碑效應(yīng)”，是指消費(fèi)者在消費(fèi)過(guò)程中獲得的滿足感、榮譽(yù)感而逐步遞增的口頭宣傳效應(yīng)。一直以來(lái)，源于捷達(dá)自身優(yōu)異可靠的品質(zhì)和節(jié)油經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)品特性，捷達(dá)都以“皮實(shí)耐用、經(jīng)濟(jì)實(shí)用”為人稱道，可以說(shuō)這兩個(gè)詞語(yǔ)幾乎成了捷達(dá)的代名詞。

不斷求新 煥發(fā)活力

自1991年第一輛捷達(dá)下線以來(lái)，捷達(dá)已在國(guó)內(nèi)上市20年。時(shí)間在走，世界在變。從90年代私家車還是一款奢侈品，再到如今家用轎車的風(fēng)靡，時(shí)代的進(jìn)步讓消費(fèi)者的購(gòu)車需求越來(lái)越多元化。捷達(dá)，作為一款已在國(guó)內(nèi)上市20年的家轎車，為何卻能夠在如今激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立足？這一切，都是創(chuàng)新帶給捷達(dá)的魅力。

只有與時(shí)俱進(jìn)，才能跟得上步伐，這是眾人皆知的道理，捷達(dá)對(duì)此也早已牢記于心。掐指算來(lái)，捷達(dá)自上市以來(lái)，共經(jīng)歷了三次大的改款，每一次改進(jìn)都為捷達(dá)注入了新的活力，融入的新科技含量和全新技術(shù)，也讓捷達(dá)品質(zhì)再一次得到提升。

前不久，為了紀(jì)念捷達(dá)上市20周年且銷量突破200萬(wàn)輛，一汽-大眾推出了捷達(dá)200萬(wàn)輛紀(jì)念版車型，此款車型為限量版，一經(jīng)上市便獲得了消費(fèi)者的追捧。在設(shè)計(jì)上，捷達(dá)200萬(wàn)輛紀(jì)念版在外觀及內(nèi)飾上均有所創(chuàng)新，給人煥然一新的感覺(jué)。金色外觀，更加時(shí)尚動(dòng)感的前臉及尾燈，舒適便捷的內(nèi)飾設(shè)計(jì)，讓鐘愛(ài)捷達(dá)的消費(fèi)者擁有更豐富的選擇。

總體來(lái)看，深厚的品牌底蘊(yùn)、良好的口碑效應(yīng)及不斷求新的產(chǎn)品特性，都賦予捷達(dá)品牌全新的活力，讓捷達(dá)擁有更多的追隨者。在中國(guó)已走過(guò)20年、擁有200萬(wàn)輛車主支持的捷達(dá)，早已不僅僅是一個(gè)品牌或一個(gè)車型，它更代表著捷達(dá)品牌的“踏實(shí)”精神，它已經(jīng)成為我國(guó)A級(jí)家轎車市場(chǎng)一個(gè)具有中國(guó)特色的成功符號(hào)。

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