4月30日-5月1日，2011（第四屆）中部名城汽車巡展在湖南株洲、河南南陽、山西晉城同時舉辦，為歡度勞動者節(jié)日的消費者們獻上了精彩紛呈的汽車文化盛宴。巡展舉辦期間，各巡展現(xiàn)場人流如織，氣氛濃烈，現(xiàn)場開展的品牌推廣及汽車文化活動更是吸引了眾多消費者的關(guān)注和參與。

中國汽車新聞工作者協(xié)會副秘書長、百強巡展系列活動組委會副秘書長欒廣杰告訴筆者：“創(chuàng)辦三年多的中部巡展，已成為汽車文化傳播的大舞臺，巡展現(xiàn)場時刻都充溢著汽車文化的氣息�！�

巡展文化得到廣泛認同

雖然是車展活動，但中部巡展傳遞給消費者的已不僅僅是“賣車”的概念。衍生于百強巡展的中部巡展，自2008年創(chuàng)辦之日起，便以高檔次、高規(guī)格的辦展形式，豐富的汽車文化活動，將汽車文化演繹得淋漓盡致，讓中部地區(qū)的消費者、經(jīng)銷商為之驚嘆，也因此確立了其在地方車展的標桿、領(lǐng)袖位置，并迅速受到各方面的廣泛歡迎。很多中部城市的消費者都把中部巡展看作“知己”，一致認同中部巡展為賞車買車的良機。

中部巡展今年在現(xiàn)場開展的“文明交通 綠色出行”倡議簽名活動得到了經(jīng)銷商和消費者的積極響應(yīng)，很多人來到簽名墻前，鄭重地簽下自己的名字。欒廣杰告訴筆者，中部巡展本身就是一種文化，從展會布置到舞臺展架的設(shè)計以及服務(wù)上的每個環(huán)節(jié)、每一個細節(jié)都滲透著汽車文化的內(nèi)涵。同時，我們在帶領(lǐng)品牌開展推廣的同時，時刻不忘承擔社會責任，在去年和今年的中部巡展現(xiàn)場分別開展了“低碳駕駛”和“文明交通 綠色出行”倡議活動，顯示了中部巡展的價值觀念以及汽車企業(yè)對社會責任的自覺承擔。

汽車文化活動是連接產(chǎn)品與消費者的紐帶

參加了中部巡展的很多經(jīng)銷商都這樣評價：中部巡展與地方車展有著本質(zhì)上的區(qū)別，她不僅僅是把品牌集中起來向消費者展示，更是通過活潑的文化活動把消費者吸引住，通過活動把品牌文化傳送給消費者，中部巡展已真正成為了連接產(chǎn)品與消費者的紐帶。
新車上市發(fā)布、新車揭幕、車型推介與有獎問答等，均為經(jīng)銷商最為喜愛的幾項現(xiàn)場活動。對此，經(jīng)銷商們表示，利用中部巡展這一品牌推廣、產(chǎn)品促銷、汽車文化傳播的平臺，通過豐富的現(xiàn)場活動，可以把產(chǎn)品信息更快捷地傳遞給更多的消費者。

優(yōu)秀的品牌一定有優(yōu)秀的汽車文化

實現(xiàn)汽車產(chǎn)品的銷售，離不開文化價值觀的認同。株洲站巡展現(xiàn)場，許多品牌的經(jīng)銷商選擇了汽車模型慈善拍賣活動。開幕當天，上海通用雪佛蘭的車模拍賣活動中，一位男子在經(jīng)過十幾回合的競價后拍得車模，他高興地把善款投入捐款箱內(nèi)。他說：“我是從農(nóng)村出來的，現(xiàn)在在城里帶著鄉(xiāng)親們搞工程，我知道鄉(xiāng)下人的困難，也愿意為鄉(xiāng)下困難的人們出一些力量。上海通用雪佛蘭也是我喜歡的品牌，我覺得參加這個拍賣很有意義�！�

很多品牌的經(jīng)銷商在巡展現(xiàn)場都開展了汽車文化活動，也都收到了顯著效果。其中“品質(zhì)風神 激情共享-東風風神邀您共賞NBA”投籃賽活動，新穎活潑、獨具匠心。每次在現(xiàn)場舉辦時，投籃機便被密密麻麻的人群“封堵”，氣氛非常熱烈。參賽者不僅有年輕力壯的中青年男子，還有窈窕淑女參與其間，活動吸引力之大由此可見。

江淮汽車、長城汽車在安慶站、淮南站舉辦期間，開展了令人眼花繚亂的、豐富多彩的現(xiàn)場文化活動，向消費者展現(xiàn)了成長迅速的自主品牌的良好風貌。欒廣杰表示，優(yōu)秀的汽車品牌一定擁有優(yōu)秀的汽車文化，在中部巡展這個大舞臺上，我們的確看到了很多優(yōu)秀的品牌向消費者展現(xiàn)了其多彩的文化。