847萬輛和718萬輛,上半年中國車市成為當之無愧的全球產銷冠軍,然而,近130萬輛的庫存壓力和價格戰(zhàn)的一觸即發(fā),也讓下半年的中國車市充滿變數。
7月5日,中國汽車技術研究中心公布的最新統(tǒng)計數據顯示,6月份我國汽車產量完成129.42萬輛,環(huán)比降低1.41%;銷量完成113.20萬輛,環(huán)比降低5.25%,產銷量環(huán)比降幅較5月份有所降低。上半年汽車累計產銷量分別為847.22萬輛和718.53萬輛,較去年同期分別增長44.37%和30.45%。
“2009年國家出臺一系列汽車利好政策,對汽車市場的快速增長起到了至關重要的作用,而增長慣性與利好政策的持續(xù)效應,使汽車市場的持續(xù)穩(wěn)定增長得以延續(xù)!敝袊嚰夹g研究中心主任趙航認為,上半年中國汽車市場“高開走穩(wěn)”;下半年,國民經濟增速將依然處于高位,消費者購買力增強,這為汽車行業(yè)的發(fā)展奠定了堅實的基礎。但利好政策的帶動效應已明顯減弱,因此預計今年第三季度汽車市場將小幅下滑,第四季度有所反彈。
趙航表示,從汽車庫存周期來看,今年上半年汽車庫存周期逐月加長,由2月份的41天逐步增長到6月份的55天,增加了14天,這給汽車企業(yè)和經銷商的資金周轉帶來很大影響。事實上,庫存壓力帶來的不良反應已經在一線經銷商那里得以體現(xiàn)。受庫存壓力增大的影響,很多品牌經銷商在過去的一個月里,不斷加大降價促銷力度,以期在這個銷售淡季先發(fā)制人。
一汽馬自達是將這個策略貫徹得最淋漓盡致的企業(yè)。5月初,在廠家的大幅補貼下,經銷商對馬自達6降價3萬元,使得馬6的市場銷量在短時間內快速上升,并躋身“萬輛俱樂部”。在此基礎上,一汽馬自達又對睿翼采取最低1萬元的讓利措施,使睿翼進入16萬元的價格區(qū)間。受馬6降價影響,卡羅拉、軒逸和速騰等高端A級車也紛紛舉起價格屠刀,一輪腥風血雨的價格戰(zhàn)已經“山雨欲來風滿樓”了。
而在價格一直相對穩(wěn)定的B級車市場,受豐田“召回門”影響,“優(yōu)等生”凱美瑞在終端市場已經有兩萬元左右的優(yōu)惠,凱美瑞價格的松動,直接帶動了雅閣和天籟的促銷,“日系三杰”開始體會“虎落平陽被犬欺”的世間冷暖。此番在睿翼的攪局之下,口碑、銷量和價格一直堅挺的邁騰、新君威也開始扛不住了,部分邁騰車型的終端優(yōu)惠也已超過1萬元。
“隨著夏季到來,淡季價格谷底效應逐步體現(xiàn),估計7月初汽車價格基本進入谷底區(qū)域,可以說現(xiàn)在是買車最合適的時機!比珖擞密嚶(lián)席會副秘書長崔東樹表示,從6月中旬以來,汽車市場的零售表現(xiàn)不太理想,主要是受世界杯和南方水災影響!傲硗,節(jié)能車補貼政策已經出臺,但大部分還沒有進入市場操作層面,這在一定程度上影響了小排量車的銷售。隨著補貼政策的實施,小排量車的銷量會呈現(xiàn)較快上升的勢頭。”
也有專家認為,與上半年的高開走穩(wěn)相比,下半年車市的變數增多。首先,上半年多數汽車企業(yè)沒能完成既定目標,有的企業(yè)甚至只完成年銷量目標的30%,隨著產量的提升,下半年經銷商的庫存壓力將加大,這有可能成為價格戰(zhàn)升級的導火索;其次,價格戰(zhàn)的升溫有可能再次導致消費者持幣待購,對市場造成難以估量的損失。
從往年經驗看,上半年車市走勢對全年的生產調整很重要,下半年是掌握生產節(jié)奏調整產量還是加大促銷力度,剛剛出爐的車市“中考成績單”也許會給出答案。
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