一汽馬自達(dá)又出奇招——Mazda6睿翼“不平衡定價(jià)”

打破B級(jí)高端市場(chǎng)平衡格局

隨著4月25日，全國(guó)一汽馬自達(dá)4S店同步店頭投放啟動(dòng)，一向善出奇招的一汽馬自達(dá)又提出的MAZDA6睿翼(參數(shù)配置 圖庫)“不平衡定價(jià)”策略，與其21.68萬元起的價(jià)格一樣 ，引發(fā)市場(chǎng)的高度關(guān)注及熱議。

何謂“不平衡定價(jià)”？

簡(jiǎn)言之就是通過“高裝備、高性能”與“低價(jià)格”之間的不平衡，建立全面領(lǐng)先的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。和同級(jí)別的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，睿翼在定價(jià)21.68萬的尊貴版上所配的裝備，超過了同級(jí)大多數(shù)車的豪華版本，但價(jià)格卻低了1萬元以上。有業(yè)界專家說，睿翼(參數(shù)配置 圖庫)的定價(jià)是極具“含金量”的價(jià)格，相比多數(shù)同級(jí)別車，在性價(jià)比方面都有明顯的優(yōu)勢(shì)。即使同級(jí)車降價(jià)2-3萬元，睿翼憑借過硬的裝備也完全能夠與之相媲美。

這種“不平衡定價(jià)”的方式改寫了行業(yè)的定價(jià)規(guī)律，又為中高級(jí)轎車市場(chǎng)，提供了一種價(jià)值新標(biāo)桿。

憑什么“不平衡”？

一汽馬自達(dá)的回答是四個(gè)字：“性能”“品質(zhì)”全面超越同級(jí)對(duì)手。

首先，安全、操控、經(jīng)濟(jì)、便利等四大性能指標(biāo)全面超越同級(jí)產(chǎn)品。

在安全裝備方面，Mazda6睿翼達(dá)到了歐洲安全碰撞測(cè)試5星、日本安全碰撞測(cè)試6星的最高水平。其中，正副駕駛席雙安全氣囊、雙側(cè)安全氣囊、前排后排側(cè)安全氣簾成為Mazda6睿翼三個(gè)版本新車型的標(biāo)準(zhǔn)配備，這在中高級(jí)轎車陣營(yíng)中極為罕見。

在便利和舒適性裝備方面，集多種功能于方向盤，實(shí)現(xiàn)了駕駛者視線與手的“零移動(dòng)”，通過方向盤上的按鍵進(jìn)行簡(jiǎn)單操作，即可輕松控制包括導(dǎo)航裝置、音響設(shè)備、空調(diào)、駕駛狀況等在內(nèi)的各個(gè)系統(tǒng)；

Mazda6睿翼(參數(shù)配置 圖庫)裝備的MZR 2.5L汽油發(fā)動(dòng)機(jī)，最大功率達(dá)到124千瓦，最大扭矩達(dá)到226牛•米， 0-100公里加速時(shí)間僅為9.5秒，而百公里綜合油耗僅為8.7升。同時(shí)，通過采用科學(xué)壓縮比以及高精度的爆震控制系統(tǒng)，Mazda6睿翼成為國(guó)內(nèi)唯一一款以93號(hào)汽油為標(biāo)準(zhǔn)油號(hào)的中高級(jí)轎車，而其裝配的電動(dòng)隨速助力轉(zhuǎn)向系統(tǒng)（EPAS），在任何時(shí)候都能夠提供合適的助力轉(zhuǎn)向，真正實(shí)現(xiàn)了 “人車一體，靈性共通”。

其次，20月磨一劍，品質(zhì)達(dá)到世界頂級(jí)標(biāo)準(zhǔn)。從生產(chǎn)準(zhǔn)備、命名發(fā)布到正式上市，Mazda6睿翼讓車迷們等待了近20個(gè)月時(shí)間。20個(gè)月等待的結(jié)果，是一款忠于原創(chuàng)、精益求精的高品質(zhì)轎車。

據(jù)介紹，一汽轎車工廠在將Mazda6睿翼(參數(shù)配置 圖庫)引進(jìn)國(guó)產(chǎn)時(shí)，嚴(yán)格依照馬自達(dá)提供的制造圖紙，絕對(duì)不為降低成本或者適應(yīng)國(guó)情而做出任何改動(dòng)，對(duì)于一些國(guó)內(nèi)不具備生產(chǎn)條件的零部件，均堅(jiān)持采用純進(jìn)口部件，堅(jiān)決不在性能和質(zhì)量上做出妥協(xié)。

為了確保Mazda6睿翼的生產(chǎn)質(zhì)量，一汽轎車在沖壓、焊裝、涂裝、總裝四個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，都引入了大量代表目前全球最高水平的生產(chǎn)設(shè)備。Mazda6睿翼大量使用了超高強(qiáng)度鋼板，最高強(qiáng)度達(dá)到1480兆帕，確保車身堅(jiān)固的同時(shí)兼顧了輕量化，這也對(duì)沖壓設(shè)備提出了更高的要求，全球最先進(jìn)的德國(guó)米勒萬家頓全自動(dòng)生產(chǎn)線的引入，保證了超高強(qiáng)度鋼板的應(yīng)用。涂裝生產(chǎn)線采用德國(guó)最先進(jìn)的艾森曼噴涂設(shè)備，實(shí)現(xiàn)底漆、中涂、面漆自動(dòng)化噴涂，使Mazda6睿翼漆面達(dá)到了國(guó)際C級(jí)車的最高標(biāo)準(zhǔn)。

據(jù)悉：本月25、26兩個(gè)投放日，拿回3000個(gè)訂單，仍然讓許多經(jīng)銷商覺得“不理想”，但仔細(xì)剖析，在沒有任何廣告宣傳的前提下，取得如此“業(yè)績(jī)”，這在日趨理性市場(chǎng)及用戶面前，已大可竊喜一回了，“不平衡定價(jià)”打破B級(jí)高端市場(chǎng)座次平衡，也許就在眼前了。

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